市场营销理论是怎样被扭曲的？

　　市场营销到底是什么？

　　关于市场营销理论的层出不穷，真伪难辨。各种网红级专家扬言布道，摆出一副拳打脚踢的模样，只可惜，互联网的话语权不是专家主导的，而是网红主导的。专家不一定是网红，但网红会让我们误以为他是专家，这就需要我们擦亮眼睛，好好的学习市场营销理论是什么，这样才能充分的体会到市场营销理论的作用。

　　市场营销理论中首先的大曲解：营销理论就是销售理论

　　市场营销理论学正式的进入了中国。但市场学这个称呼，逐渐的退出了历史的舞台。在大多数人的眼中，商业就是两个事情：造货的和卖货的。造货的是技术、产品、生产部门的，卖货就是营销部门的。造货的人被视为高端的技术人才，而卖货的人被视为普通的推销员。

　　如果你只去做一眼就能看到目标终点的事情，那么你恐怕只能在原地转圈了。把市场营销视为市场销售的人，特别喜欢把销售目标当策略，营销理论的作用就体现不到了。只有你了解到通往市场销售目标的路径和方法以及资源和能力与陷阱，即真正的市场营销理论，才更会有可能实现目标。

　　市场营销理论的第二大曲解：营销理论就是传播

　　人们习惯的把擅长的广告创意，善于借势炒作的人称为营销大神。现在互联网太过发达，抄袭别人创意变得越来越容易，所以互联网上的刷屏事件就越来越多，仿佛营销大神满天飞，已经容不下鸟类飞翔了。

　　这就是大多数人们眼中的营销理论：营销就是大创意，营销就是奇谋妙计，营销就是刷屏事件。其实这哪里是营销呢，这只是营销理论的作用下面的一个叫传播学的版块。大众有误解也就算了，毕竟术业有专攻。但是某些网红级专家也会犯常识性错误。比如网上流传着企业能量模型，认为企业经营分为产品、价格、营销、渠道四个板块。

　　市场营销理论的第三大曲解：轻产品重营销

　　在中国，重视产品和技术是一件政治上正确的事情，即便事实上你是以市场营销理论为导向而起家的企业。

　　营销在中国被误解为销售和传播，而且是那种非常低级的售和传播，以至于消费者认为营销就是忽悠。很多人把产品质量差，但是销售和传播声势浩大的现象称为“过度营销”。在营销理论当中“过度营销”，根本就是“反营销”。

　　在市场上成功的产品，不只是企业技术人员的事，还有企业营销人员的事。技术人员负责站在企业的角度做出产品，营销人员负责站在顾客的角度完善产品。