您好,欢迎来到北京大学在职研修网官方网站!
北京大学在职研修网官方网站

教育新闻 | news center

您的位置:北京大学在职研修网 > 教育新闻 > 企业营销为什么要做用户画像?

企业营销为什么要做用户画像?

中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下,正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式,传统企业营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英,才能帮助企业走出困境,成就卓越。企业营销管理创新与变革刻不容缓!


“企业的主要功能:营销和创新。”——管理学大师彼得•德鲁克营销为王,得市场者得天下!营销是企业经营的关键环节,是企业发展的核心命脉!在全球化及超竞争时代,企业想要突出重围,唯有变革与创新,从竞争战略、营销战术、到整个营销系统进行全面升级,谋定而动,方能出奇制胜,挺立潮头。


互联网时代,一切与衣食住行相关的事情都可以通过网络进行,人们的各种偏好都通过网络进行了展示,网络数据也成了社会生活的真实写照。


当今的互联网时代,用户画像是通过对用户群的人口、需求、行为、兴趣特征的分析,了解用户的分布、阶层、需求关注、习惯、文化品位、消费能力,用于确定细分用户群、产品品类、卖点、调性和定位。


举例来说,用户画像信息可能是这样的:女性,85后,居住地天津,月收入一万以上,喜欢美食,经常旅游,爱好摄影,常去星巴克,关注时尚等。由此可见,用户画像就是用户特征信息的标签体系。


为什么要做用户画像?


大数据用户画像是营销全过程的指导工具,是整个经营过程的基础。


让产品更专注,避免产品设计过于复杂,避免为“平均”用户设计


有效的数据支撑,能抛开设计者个人喜好,避免自我陶醉式设计。


让团队成员更容易达成共识,为团队提供设计决策的判断工具,进行精准营销。


对目标用户形成更加具体的认知,更好地评估用户的实际需求,实现用户精细化运营。


 综上所述,基于用户画像的宣传,可精准投放于有实际需求的用户,并更容易被用户接纳。


想了解更多关于企业营销管理课程的相关内容,可以联系在线老师获取!


相关新闻
cache
Processed in 0.013845 Second.