“数字新康养”，逐渐成为一种新的趋势！

康养产业涵盖了健康、养老、养生、医疗、旅游、体育、文化、绿色农业等诸多业态，是现代服务业的重要组成部分，也是备受关注的新兴产业。随着我国城乡一体化步伐的加快，再加上国家对经济内循环更加重视，康养产业发展迎来了空前的机遇。

从单纯的养老服务到面向全龄的大健康，康养产业背后潜藏亿万蓝海。

当前，健康服务产业已经成为全球热点，复杂的生态环境和行业共生的职业病，让人类处于亚健康状态，康养观念熏陶下的消费者会更注重生活品质、身心健康的诉求。与此同时，国家政策的持续加码，康养产业也迎来更广阔的机遇。

2015年“健康中国”首次写入政府工作报告之中，发展健康产业成为政府工作的重点之一，除了医疗资源，土地、人力、资本等资源也开始发力康养产业。

在政策利好下，我国康养产业逐渐标准化、规范化，保险公司、房地产公司、专业养老机构等企业纷纷挺进，康养产业俨然成为风口，吸引各路巨头争相涌入。多产业融合，多业态撬动市场，被称为“全球财富第五波”的康养福利时代开启，“大健康”的边界无限延伸，开拓新蓝海。

在消费者需求和国家政策的双重利好下，大健康、基因测序、生命医学、中医养生、康养旅游等相关概念逐渐受到市场和资本关注，消费者对于康养的需求已经衍生为一种新的生活方式，在这种新消费观念影响下，康养产业已经发展为为专业性的复合高端产业链。

无限潜力的康养产业

康养不是“健康”“养老”和“疗养”的简单拼凑，背后的全生命周期、全方位的健康管理服务，才是产业不断前进的核心驱动力。

尤其在疫情的冲击下，传统养生理念发生根本性的改变，从“治病”到“治未病”，消费者将康养视为日常需求，并且有意识的提升自我生理机能消费者。在“全民养生”的观念下，全龄康养迎来了前所未有的发展机遇。

所谓的全龄康养，更多的是以家庭为单位，聚焦于各个成员，从耄耋老人到未成年儿童，提供符合家庭康养诉求的康养服务载体。

根据《中国健康养生大数据报告》，28岁以下消费者追求运动养生、亲近自然、个人成长等领域，相比观光景点，他们更希望能够参与攀岩、跑步等运动；29岁—44岁人群对休闲养生、亲子体验相关的活动更加感兴趣，例如自驾游、户外拓展类的家庭活动更受欢迎；45岁至59岁这一阶段的中老年人，已经开始对疗养、膳食养生、保健理疗这种调养生息的活动更为青睐；而60岁以上的老年群体，会在养老、医疗复健等医疗资源配比上更加重视。

资源和康养产业更像是相伴相生的关系。

依赖于资源，康养产业划分为森林、气候、海洋、高山、丘陵、平原等不同类型，并根据自身条件打造更具有专业性的康养产业。康养产业的入驻，在一定程度上缓解当地就业压力，支援资源的合理开发。

而随着不同类型企业挺进康养产业，逐渐成熟的产业链也反向扩展了农业、医疗、健身和文旅行业的边界，激发更多市场活力。以康养农庄为例，已经从单纯种植业进阶为销售农业服务体验的成熟产业。

在数字经济的洪流下，信息技术、智慧科技也成为康养产业发展的重要力量。搭载智能设备的康养产业，在技术层面融合了物联网、云计算等先进技术；在数据信息采集上，推动家庭、医疗机构、康养服务机构间信息的互联互通；在服务层面提供了智能化、个性化、多元化的服务，从而满足日益提升的康养需求。融合互联网技术的“数字新康养”，逐渐成为一种新的趋势。

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