北京大学公司治理与资本运营研修班

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市场营销创新的破局与落地培训

正文

【培训收益】

打磨新思路:同业/异业成功方案解析,突破现有固化思维模式,打开新思路掌握新工具:掌握源自以色列的、多种市场营销创新工具,获得新的营销方案打开新市场:学员在梳理产品基础上,用工具寻找新的目标客户群及销售卖点打造新团队,在课程实践中提升团队市场营销创新的能力,提升团队战斗力。

课程大纲

破冰热身

1.建立学习规则、明确课程目标

2.互动破冰

营造学习氛围

游戏互动

新时代与新营销

营销创新——企业必争之地

1.营销创新给组织和个人带来的价值

2.新时代营销的三个特点

理解创新的价值,达成共识

成功案例分享:复盘“播放量超2亿次,额访问量高出30倍,并最终获得集团大奖”的营销方案诞生过程

“营销创新”工具

颠覆式营销创新工具

工具一:出乎意料的“去除”工具

工具二:大开脑洞的“极端情况”工具

1.产品同质化,营销如何出彩?

2.工具介绍

3.案例分析和实践

掌握营销创新工具:

1.通过案例分析、理解相应创新工具;

2.利用学员自身相关话题进行实践,掌握创新工具

3.获得创新经验及创新成果

案例分析:老牌式微巧克力的逆袭等

案例分析:航空业中的营销创新亮点分析等

实践应用

跨界营销创新工具

工具三:资源高效利用的“资源合并”营销工具

工具四:摆脱平凡的“巧妙关联”工具

1.方案层出不穷,营销如何耳目一新?

2.工具介绍

3.案例分析和实践

“新市场和卖点挖掘”工具

“本质-价值”地图工具

1.好的营销方案的3个标准

2.营销方案与产品的创新相互作用

3.工具五:挖掘新市场和新卖点的创新工具

4.实践练习

带领学员将工具应用在自身话题上,寻找出新的市场和卖点,产生新的营销方案

理论讲授

案例分析:沃尔沃的宣传新思路

实践应用

回顾和反思

回顾和反思

用游戏的方式回顾所学内容

夯实所学

互动游戏


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