北京大学公司治理与资本运营研修班

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微信营销实战秘籍技能培训

正文

课程大纲:

一、互联网的微营销时代下传统企业面临的机遇和冲击

1.剖析天猫、京东和微信对本地生活行业实体店的挑战

案例:双11居然之家等家居卖场集体反抗

2.线下品牌如何与网络互动并产生合力

案例:双11银泰百货力促品牌线上线下一体化。

3.线下体验商业模式实操案例

案例:屈臣氏的运营特色

二、解析碎片化时代之下连锁企业的用户行为

1.餐饮、休闲娱乐、美容、家具、鞋业、服装、茶叶、化妆品、家政、培训、租房租车、医院口腔、旅馆酒店、法律服务等连锁实体行业的现状和需求。

2.微营销、本地化服务工具的变迁

3.网络用户行为习惯的变化

4.连锁企业怎么迎合和拦截移动用户的行为改变

三、“独孤九剑”互联网思维和网络营销二十条实战法则

互联网思维第一式:用户思维【小米案例分析】

互联网思维第二式:简约思维【海尔案例分析】

互联网思维第三式:*思维【阿芙案例分析】

互联网思维第四式:迭代思维【360案例分析】

互联网思维第五式:流量思维【QQ案例分析】

互联网思维第六式:社会化思维【微信案例分析】

互联网思维第七式:大数据思维【银泰案例分析】

互联网思维第八式:平台思维【BAT案例分析】

互联网思维第九式:跨界思维【快的打车PK嘀嘀打车案例分析】

四、全面解析微信草根号与公众号功能与价值

1.微信个人账号功能与价值演示

微信订阅号与服务功能与价值演示

公众号后台功能与操作演示

2.微信统计功能的使用:用大数据拷问文案

微信后台数据统计之用户分析

微信后台数据统计之图文分析

微信后台数据统计之消息分析

3.微信、来往的解析

微信、来往渐成犄角之势

微信有笑傲市场的理由:来往追不上微信

4.体验微博VS微信,到底有什么不同

新浪微博时代的没落

微博VS微信,结果究竟如何

5.微信账号推广的14种方式

1.合作互推

2.微博大号推广

3.其他线上推广

4.小号带大号

5.基于LBS的推广

6.摇一摇

7.漂流瓶

8.线下推广

9.活动推广

10.以号养号

11.微博图片推广

12.鱼塘互推

13.社交应用的推广

14.社区论坛方踪

15.微信群矩阵的建立与推广手段

如何建立微信群与微信群矩阵

微信群的推广手段

五、微信营销六大运营模式

模式1-互动许可式的推送模式

模式2-陪聊的电台模式

模式3-二维码模式详解

模式4-男女屌丝的摇一摇

模式5-基于位置为核心的LBS

模式6-充满商机漂流瓶模式

六、微商城与微官网操作心得

1.当微信具备手机支付功能之后

2.微商城/微官网的功能模块与商业价值

品牌展示模块与商业价值

客户互动模块与商业价值

会员营销模块与商业价值

会员互动模块与商业价值

客户调研模块与商业价值

CRM管理模块与商业价值

3.微商城在各个行业的应用案例

案例和应用场景:餐饮、休闲娱乐、美容、家具、鞋业、服装、茶叶、化妆品、家政、培训、租房租车、医院口腔、旅馆酒店、法律服务

七、微信营销运营技巧篇

1.粉丝破万6种武器

养粉武器1:定位

养粉武器2:内容

养粉武器3:活动

养粉武器4:游戏

养粉武器5:认证

养粉武器6:CRM

2.微信营销优秀案例赏析

水果微信营销案例-90后的创业梦

餐饮微信营销案例-吉野家

家具微信营销案例-曲美家具

服装微信营销案例-ONLY

汽车微信营销案例-凯迪拉克

食品微信营销案例-哈哈镜

教育微信营销案例-经典绘本

3.微信营销失败的4大原因

失败原因1:把微信当微博用

失败原因2:推送节奏无规律

失败原因3:图文信息太野蛮

4.如何做好一份微信营销方案

快速制作微信营销方案大法

微信营销方案制定和执行素材分享

案例分享:某企业微信营销策划执行方案

5.微信公众平台运营公式和团队搭建体系

八微营销时代O2O营销及各大传统商业平台的本地化生活服务及应用

O2O之团购模式(案例分享)美团、糯米、聚划算

O2O模式之传统零售与电商结合(案例分享)世纪联华

O2O模式之线上聚合,线下展厅销售(案例分享)

O2O模式之专卖店平台(案例分享)

O2O模式之定制(案例分享)时尚顾问

O2O模式之电子商务与传统媒体结合(案例分享)南都

O2O在移动支付鲜活案例:餐饮-星巴克、甘其食;服饰-鄂尔多斯、GXG、星期六、优衣库;百货:宝岛眼镜、银泰百货、屈臣氏;车品-别克汽车。


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