北京大学公司治理与资本运营研修班

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新零售IP的内容产生、原创和运营

正文

培训对象:

1.企业内容运营人员2.新媒体运营人员、与运营部门人员3.管理支持组织中的的相关人员

【培训收益】

1、掌握IP的理念、总体框架和未来趋势。2、具备IP运营的全局观,加强IP运营管控意识,提高执行力。3、详细了解IP运营的全过程,全面掌握内容产生的方法。4、分析项目特点并建立起适合IP内容、运营的计划和控制机制。5、理解IP运营的关键点,分享腾讯在IP运营上的诸多经验教训。

课程大纲:

IP的内容产生、原创和运营

第一单元IP分散化的时代特征

1.IP的概念和基本特征

IP的基本概念

IP的基本特征

IP分散化时代

头部内容的价值

2.IP的商业变现

IP的商业模式解读

IP受投资人热捧的原因

喜马拉雅的变现

逻辑思维的变现方式

张大奕的变现方式

流量的二次分发

IP发展的未来趋势

第二单元IP的内容产生和运营

3.构建立体化的IP体育运营

连接体育赛事的场景

链连接生活服务场景内容

连接社交场景内容的

4.构建IP文娱运营矩阵

新闻IP的运营

影视剧IP的运营——《鬼吹灯》为例

动画IP的运营——《全职高手》为例

文学IP的运营

游戏IP的运营——《王者荣耀》为例

音乐IP的运营

第三单元IP的运营方法论

5.IP运营方法论

IP粉丝运营

IP内容的延展

IP的强势品牌推广

IP内容植入

IP品牌授权

IP跨界合作

腾讯IP运营矩阵介绍


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