北京大学公司治理与资本运营研修班

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企业低成本品牌运作方案

正文

课程费用:8800元/人(含培训费、资料费、会务服务费)

培训讲师:蒋桦伟

•中国十大策划专家

•16年创造8个行业第1

•著名低成本品牌营销专家

•传统企业互联网转型课程《爆牌战略》主讲导师

•《当品牌遇上资本》

《品牌一夜爆红》

《低成本营销》

等商业畅销书作者

•中国十大策划机构•中智华纬创始人

课程大纲:

【第一天上午】爆牌战略:移动互联时代的定位

1.传统企业互联网转型3大解决方案

2.如何避开转型3大坑?

3.为何99%的企业转型会失败?真假转型黑幕

4.品牌低成本转型3大路径

5.重构品牌“人、品、道”

6.低成本转型实操手册

7.移动互联网新营销3个关键词“内容、直播、裂变”

8.线上品牌数据化营销全链路

【案例教学】林氏木业、完美日记、喜茶的实践案例告诉你爆牌战略的取胜之道

【第一天下午】爆牌背后的定位战略

一、品牌年轻化

1.思维的3大转变

2.新生代消费数据

3.“别把年轻人想得太简单”—表面的“年轻化”

4.年轻人价值观输出模型

5.价值观提炼的3种工具

6.年轻视觉锤的3种方法

7.年轻化传播八爪鱼

8.社交裂变路径图

【教学案例】小茗同学的低成本年轻化成功案例深度解读;李宁3生3死的踩坑经历与成功之路;肯德基认知误区损失10个亿的血泪教训;一一展现让你读懂年轻化。

【晚间实操演练】命题作业“传统企业如何年轻化”

1.导师命题,当期学员现场烧脑一小时;

2.小组作业提案,现场PK;

3.导师亲自点评,现场1分钟策划方案。

【第二天上午】爆牌定位----决战品类

二、品类定位

1.大牌崛起的秘密:品类定位

2.品类定位核心:以品类来思考,以品牌来表达;

3.品类定位4大步骤

4.界定品类的3种模型

5.特性定位区隔9大法则

6.热销定位实现3大导航图

7.领导者定位实现4大路径

8.寻找品类的心智地图

【案例教学】简一大理石如何寻找品类定位,做大品类,品类第一的实践路径首度全息解密,告诉你小企业也能创造属于自己的品类。

【第二天下午】爆牌实践移动课堂-----落地名企深度参访

参访企业介绍

一个成熟得不能再成熟的行业----服装

一个传统得不想多说的经营模式-----实体门店

一个被互联网冲击得难以生存的现状-----断崖式下滑

有一位创业者13岁来广州,18岁成为亚洲裤王—温汉清

有一位代表广州男装,风靡中国的服装品牌-------莱克斯顿

有一套商业模式,轻资产、新零售、3年翻10倍的模式—“莱克速购”

有一种商业现象,被行业竞相模仿—速爆现象

有一个团队,深度合体,幕后运筹帷幄—蒋桦伟团队

三、心智之战

1.品牌终极之战----心智定位

2.竞争战场3次转移

3.抢占心智的3大步骤

4.心智定位的聚焦法则

5.心智定位的分化法则

6.心智定位的第一法则

7.莱克斯顿商业模式全解读

8.拷问模式落地,实施现场考察

【案例教学】香飘飘与优乐美的心智之争,认知大于事实,营销没有真相,揭开一城一地的争夺,一场又一场没有硝烟的营销大战,互怼相撕的传播之战,抢占认知制高点的领导地位之战,全面解读。打败所有对手,却输给跨界的后续之败。

【晚间私享会】

1.转型之路,为何转不动?—莱克斯顿董事长温汉清现身说法

2.转型先转心—莱克斯顿董事长温汉清分享心路历程

3.转型踩过多少坑?—品牌导师蒋桦伟亲身诉说

4.火星撞地球—学员互动交流提问

【第三天上午】爆牌视觉—超级符号

1.世界500强只做不说的秘密

2.逻辑思维PK形象思维

3.启动你的超级记忆库

4.如何实现超级记忆?

5.超级符号对中小企业的特殊价值

6.颠覆行业,挑战老大的核武器

7.超级符号提炼的3大方法

8.超级符号的落地操作

【案例教学】低成本•爆品牌战略落地全案解读:传统制造业如何低成本实现:品牌一夜爆红、销量爆增、招商爆场、用户爆涨、推广爆火、成交爆单、全系统打通、数据论证,无死角曝光。

【第三天下午】自我引爆—带着问题来,拿着方案回去

1.3天课程回炉

2.低成本爆品牌回顾,全系统复盘。

3.现场学员企业实操定位方案

4.方案现场PK

5.品牌导师亲自点评,现场再策划,1分钟一个创意,5分钟一个策划,10分钟一套爆牌方案

6.学员学习分享

7.彩蛋:导师2大锦囊现场发送

8.PK大赛胜利颁奖


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