新媒体营销——企业新媒体营销定位与策略 教育新闻 2022-11-06 10:22:01 阅读:83 次 正文 培训背景:移动互联网时代下,企业如何抓住新媒体风口?如何深挖新媒体平台营销价值?如何高效精准触达目标用户?如何利用新媒体为企业营销开辟新入口?新媒体的发展迅猛,增量庞大,变化快速,传播主体在增多,传播门槛在降低,企业的新媒体营销似乎陷入僵局。培训对象:企业市场营销部门、品牌宣传部门、新媒体部门以及对新媒体感兴趣的人员培训目标:取势:了解新媒体、新商业营销业态,拥抱新媒体营销思维明道:把握新媒体营销的整体规划路径和架构设计得法:掌握新媒体营销各种类别的营销模型和策略优术:熟练运用新媒体营销各种类别的落地实施工具培训形式:结合新媒体、新商业营销业态的规律与逻辑,通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行;采用方法+工具+实操的形式,以理论思维导入,以策略方法讲授,以工具实操落地,实现方法可掌握,工具可运用的目标。培训大纲第一模块:新营销认知——移动互联网时代的新营销思维1、新商业生态中企业、产品、用户之间的关系2、新媒体营销的不同路径解码3、新媒体营销的核心思维4、新营销系统的规划与设计第二模块:新营销定位——洞察商业人性,构建营销计划1、用户定位、产品定位、市场定位的策略2、挖掘用户买点、提炼产品卖点,找到供需点3、激发用户态度,改变用户购买行为4、新媒体营销人员工作图谱实操:企业一至两款产品服务的供需点第三模块:品牌营销——新媒体品牌营销破局流量难题1、新媒体品牌营销,找准品牌的精准定位2、品牌人格化模型解码,做有味的品牌3、精准管理品牌传播环节,提升传播到达率4、利用用户痛点,打造爆款品牌传播模型实操:设计企业爆款品牌传播模型第四模块:内容营销——新媒体内容即产品,内容即营销1、新媒体内容营销生产体系构建2、爆款内容的策划与生产模型3、新媒体内容营销传播与分发机制4、提升内容营销转化率的技巧实操:构建企业内容营销生产体系第五模块:热点营销——造势不如借势,借势不当不如不试1、如何发现热点,建立热点库2、情感链接,让产品、创意、用户成为热点引擎3、追热点的万能模型4、刷屏级热点背后的六大创意模型实操:找出一个适合自己企业的热点进行热点创意第六模块:社群营销——构建企业的销售型社群1、不同社群种类与不同构建方式2、销售型社群的本质和商业价值3、如何将销售型社群成员从零到万4、销售型社群的管理运营机制实操:构建一个企业销售型社群模型第七模块:故事营销——讲好故事成就好营销1、故事营销的三个核心特征2、一个好故事的完整结构四要素3、六种常见故事类型解码4、故事营销的靶心人万能公式实操:设计一个符号自己企业的故事营销模型第八模块:广告营销——广告营销效果最大化就是在省钱1、新渠道入口和新推广方式2、广告营销投放的流程设计3、广告营销的三个核心目的与三个核心重复4、广告营销中用户购买决策链实操:设计一个产品服务的广告营销流程第九模块:视频营销——短视频营销带货的策略1、短视频生态认知与平台解码2、短视频营销的四大关键前提3、短视频营销内容脚本策划与设计4、短视频营销流程设计与数据复盘实操:设计一款产品服务的短视频营销脚本第十模块:直播营销——抓住直播风口,你也能飞一会1、五大直播电商平台深度解码2、直播营销团队构建与工作流程3、直播营销的人货场三个核心要素4、直播间的话术设计与流量玩法实操:设计一场直播营销的流程与关键话术